电影营销案例这四项准备必不可少！无论哪个行业哪个岗位，从普通员工到CEO、董事长都能简单说出“事件营销”在自己心目中的样子。
那么这个集万千宠爱于一身的事件营销到底是什么？有什么优势？
事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，最终促成商业目的的手段和方式。
近些年，越来越多的企业，包括传统企业和互联网企业，将事件营销作为品牌传播的常规手段。在企业老板的意识里，不做事件营销，品牌工作就没有做到位，做了事件营销没有达到预期目标，就是品牌部门人员的能力问题，特别是把创意看做传播最为重要的创业型公司，
1、事件营销目的是不是明确（要名or要利）？
明确的目的才能集中所有资源主打一个点。这里笔者不是指这个事件营销的最终目的，而是指事件营销的战略方向：品牌的知名度和美誉度，还是促进产品或服务的实际销售，即：要名还是要利。两者有着非常大的不同，不仅是内外资源的调动，媒体的运用策略，还包括产品或服务的营销配合等。至于具体执行策略有什么区别，笔者以后文章中会跟大家仔细分享。
2、目前适不适合做事件营销（具备的基本条件）？
这里指的目前企业所具备的事件营销的基础。无论事件营销的结果是要名还是要利，这些基本条件都是要具备的。
①品牌体系是否已经完善：
如果是目标是要名，品牌体系是否已经完善，简单的说，当巨大的关注度瞬间爆发而来时，品牌的承载力如何，是否可以接得住。如果一个品牌负面信息很多，那么事件营销的风险很大，包括：事件营销成败，是否达到预期目标，甚至是给品牌带来更多负面信息的风险。
②产品完善度是否已经成熟：
如果是要利，当时产品完善度是否已经成熟，即能够满足瞬间较大量级的需求。如果产品尚未完善，则会出现关注度越高，购买数量越大，产生的客诉问题就越多，不仅“利”得不到，“名”也会受牵连。
③资金支持：
人们对于事件营销有着普遍的一个误区：事件营销是低成本，有着四两拨千斤的神奇。笔者根据实际操作经验想告诉大家，低成本是相对而言，
成功的事件营销可以用100万做出500万的效果是低成本，但如果100万没有做出500万效果，制作出了100万甚至是50万的效果，成本显然就高了。
事件营销在每个节点都有着瞬息万变的效果，可能还会在原来预算的基础上，继续投入预算来保持热度，继续推向高潮，或者来处理出现的负面或者其他信息。
④人员支持：
事件营销每个节点的应对策略对事件营销本身成败起着至关重要的作用。针对不同节点采取不同策略，这都取决于项目团队和负责人的应对能力，而这些人员的支持是否已经就位，就位的人员是否有处理这些事物的能力，事情没有发生之前，这些都是未知数。因为没有真正成功操作过事件营销的人，是对事件的节点不敏感的，无法确定是否可以进行下一步的操作。
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