卡尔加里网络营销专家梅景松分析网络营销能否破局？若爱慕股份成功上市，或将是继汇洁股份、都市丽人、安莉芳控股后第四家内衣上市公司。
相比于上面这三家，爱慕股份可是内衣老牌子了。以爱慕品牌走进内衣市场是在1993年，发展20多年方才寻求上市，爱慕股份终于幡然醒悟，如今的局面令其危机重重。
爱慕股份以女性内衣市场起家，目前女性品牌收入占比仍达六成。在公司采取多品牌、多品类的运营模式下，公司目前拥有爱慕、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童、慕澜、兰卡文等品牌，产品组合扩展至保暖衣、家居服、袜类、家居饰品等多个品类。
据招股书，文胸类和内裤类产品收入合计占公司主营业务收入的比重分别为58.91%、57.11%、56.34%，系公司产品组合中的主要品类。
中国内衣品牌企业起步较晚，女性内衣品牌集中度低且格局较为分散。前瞻产业研究院数据显示，国内女性内衣品牌多达3000个。近年来，我国女性内衣市场陆续涌现了众多互联网品牌，使得女性内衣市场的竞争格局更为细分化。
此外，能够在中高端领域与国外品牌如日本华歌尔、德国黛安芬等相抗衡的国产品牌亦是相对较少。市场竞争激烈，众多品牌的分食抢夺，已经有竞争对手追赶上来。
据中国商业联合会和中华全国商业信息中心对线下零售渠道的监测数据，2019年，爱慕股份旗下两大主力品牌爱慕和爱美丽的市场占有率合计为9.61%，低于安莉芳旗下安莉芳和芬狄诗合计9.76%的市场占有率。
面对贴身服饰行业激烈的市场竞争，报告期内，爱慕股份营收虽增加，但净利润却是在连续下滑。招股书显示，在2017-2019年报告期内，公司实现营收分别为29.47亿元、31.19亿元、33.18亿元；但在扣除了非经常性损益后的归母净利润分别为5.19亿元、3.82亿元、3.13亿元。
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