youtube 直播视频广告如何做出彩？Force for Good通常用来表彰反映社会议题并产生深度影响的广告。
YouTube是世界上最受欢迎的靠广告变现的视频平台，去年首次披露的广告营收达150亿美元。
作为全球各品牌营销预算的一大去处，YouTube的最佳广告片也在一定程度上代表了世界水平。与各创意类奖项相比，这些广告作品通常兼具实效、创意、体验与数字技术，非常值得市场借鉴。
为此YouTube与Kantar联合推出了“The YouTube Works Awards”，专门表彰一年内YouTube上最具创新和实效的Campaign。
在每年获奖的品牌Campaign中，我们可以看到优质、创意的广告不仅仅是在技术层面依靠精密复杂的算法技术将其分配给真正需要和感兴趣的人群，更是在于精神与情感层面上广告与内容、用户体验的深度融合，将推广变为人们喜闻乐见的看点，从而达到令人惊喜的效果。
在过去几年里，随着消费趋势向其他酒品类转移，Bacardi销量一直在持续下降，作为拉美品牌特有的热爱音乐、表达自我的形象也不如以往。
在此情况下，Bacardi决定在夏季强化品牌的文化底蕴，重新连接与沟通消费者，并且告诉人们：Bacardi不是大学兄弟会中的Party Drink，而是根植于拉美文化中，用音乐与舞蹈来抒发自我的品牌。这一目标具体表现在：在社交网络中成为当季讨论度最高的烈性酒品牌，引发并增加品牌相关共鸣，提升互动度（比如视频浏览量、观看时长等）。
为此，Bacardi与两位音乐家Lazer和Anitta联合制作了一个舞曲叫“Make it Hot”，通过YouTube的TrueView In-stream 广告产品，用户可以在视频前、中看到，并且可在5秒后跳过。
因为在Bacardi的广告片中，YouTube被玩成了一个“音频编辑软件”，用户可以通过键盘控制广告片快进或快退从而达到不同的节奏。比如，按“1”，视频就会快进到10%，“2”就会快进到20%，“3”进到30%…每到进度条10%就会有一段新节奏加进来，这样，人们单纯用键盘就能体验到remix的快乐。
最终，Campaign在一周内获得了3700万媒介曝光，视频累计浏览量达130多万，而Bacardi也成为了当年夏天最具讨论热度的烈酒品牌，社交声量占有率（SOV）达22.1%。
在规模化又个性化的数字广告时代，Bacardi的这支广告在批量触达的同时又做到了给每位用户留出创作空间，玩出属于自己的beat，创意与数字融合的最高境界大抵如此。
在最新机型Samsung Galaxy Note10发布之际，三星想体现其产品与消费者之间的相关性，为此三星定位了三类Galaxy Note10的核心使用人群：创作者、游戏玩家和企业家。
三星选择在YouTube的热门类“How-to”视频内容中投放，试图用“How-to”以及“Tips and Tricks”类内容的广告来“劫持”那些“How- to”视频，告诉人们真正能够帮他们的是这部新Note手机，将内容与广告无缝融合，吸引人们注意、观看。
在创意之外，三星在YouTube上的广告投放也是基于数据洞察，了解到YouTube各个社区的热门爱好，并据此定制适合的“How-to”广告，突出某个群体最感兴趣的产品特性，利用YouTube的个性化视频工具Director Mix制作出36个不同创意的视频，累计曝光量达1.1亿次。通过高度个性化、场景化的动态视频增强与潜在消费者的沟通效率，提升购买意愿。
最终，该Campaign竟然将人们的购买意愿提升了557%，其中企业家群体意愿提升了624%，游戏玩家购买意愿提升了606%，非三星消费群体购买意愿提升了27%，并且在线下门店吸引了87万多次访问。
为了吸引下一代男性群体，剃须刀品牌吉列在YouTube上投放了一支名为“We Believe: The Best Man Can Be”的广告片，同时也是支持#MeToo运动，反映出校园霸凌、女性歧视等社会议题，呼吁男人们行动起来，鼓起勇气去制止这些行为才是一个好男人的意义所在，为下一代做好榜样，因为这些男孩将是未来时代的主人。
广告片一经发布就遭到了很多谩骂与愤怒，有人认为吉列是在丑化男性形象，而是事实上那些欺凌、侮辱少数群体的男性只是一小部分。但无论怎样，广告片都激起了广泛的社会讨论，同时也获得了很多人的共鸣，最终媒介曝光达到150亿，吉列网上销量呈双位数增长，宝洁男士洗漱产品有机销量增长4%。
就社会性议题的广告片而言，能够被大众所探讨本身就是其价值成功所在，并且为了展开不同对话，提升人们意识，吉列大胆开放评论也是展现了十足勇气。在广告片发布前后，认同吉列价值观的消费者提升了30%，影响力显著。
Ingenious Insight奖项表彰的是能够利用洞察更加创意地利用YouTube平台展现特点的案例。
在美国，几乎人人都知道美国流媒体平台Hulu，但却没几个人知道Hulu也能看体育直播。
因此，为了让更多体育迷知道Hulu也有体育直播，Hulu找了NBA球星达米恩·利拉德、乔尔·恩比德、字母哥扬尼斯·阿德托昆博等人帮其推广。
但KOL营销发展到现在，假数据、假粉丝、假销量、假成效比比皆是，水分极大，观众已变得有些疲软，推广效果也大打折扣。
基于这一洞察，Hulu就干脆戳破了这层窗户纸，打开天窗说亮话，推出了世界首个毫无水分的KOL Campaign。这些球星们在签名、邮寄东西、甚至签合同、穿拖鞋时都不忘告诉大家“Hulu有体育直播了”，并且还毫不避讳地说：Hulu给了我很多钱哦。
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