True-E Jenny老师：营销策略案例能行吗？整个消费市场遭遇了强大的信任危机——消费者不再相信保健品企业所诉求的各种神奇功能功效。曾经风光无限的保健品品牌一个个退出历史舞台，保健品市场也从此一落千丈，再也回不到往日的辉煌。
2000年以后，随着直销公司安利的崛起，中国一下子诞生了几十家直销公司，并纷纷卖起了各种保健食品。其中势头最猛的要数安利纽崔莱的蛋白质粉。随后，各种没有牌照的直销公司也大肆涌现，这种无店铺多层次直销模式，最终演绎成了传销，随后被国家叫停，安利也被迫整顿，开始转型店铺式经营，这一沉寂就是10年！
2010年，随着互联网的高速发展，这种披着直销外衣的传销公司卷土重来，如天獅、如新、权健等。他们利用各种手段，连哄带骗地推销保健品，不少传销分子甚至把保健品吹捧成包治百病的神药，虽然保健品的销量也突飞猛进，但也使得保健品逐渐成为了“骗子”的代名词！当然，违法现象最为严重的权健已经被查处而瓦解了。
其次，就是2016年开始掀起的微商销售，各种五花八门的保健品，重新找到了销售通道，整个微信微博，充斥着各种卖货的微商，微信群更是成为这些人发布垃圾广告吸引人流的重灾区。各保健品厂商也在走投无路之际，发现了微商这根救命稻草，但很快微商也落幕了。
而眼下不少保健品企业，假借直销名义做传销，如以“赚钱”或“投资”名义让人购买保健品，导致很多老人家里都有满屋子乱七八糟的保健品……为什么中国的保健品市场会出现这样涤荡起伏的现象呢？
核心原因有两个，一是缺乏真正战略性品牌打造，不讲究产品质量，每个企业都只想着赚快钱；二是缺乏保健品销售专属渠道，除了药店和商超这种寄生性销售渠道外，就是找不到保健品专营渠道。偶尔在街头发现几个保健品店铺，里面销售的也是一些乱七八糟的直销产品！
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