True-E 梅景松互联网专家：营销方案英文对营销决策有那些？生意增长是企业第一命题，谁的增长效率高，谁就能活下来。在助推企业生意增长的各要素中。
近日，巨量引擎在夏季峰会Summer Marketing Live上发布“营销科学”专项，引发业界巨大关注与热议。这也是国内首个由大型营销平台成立、并真正投入大团队去运营的营销科学专项。
营销领域越来越数字化、科学化，利用数据高效发掘增量，这是大势所趋。巨量引擎认为，数据科学驱动决策是未来每一家企业都需要构建的企业文化。企业最高决策层首先需要建立这种认知，数据即企业战略资产，助力科学决策，并驱动实际收益与回报。决策层自上而下推动数据意识变革，整个企业才能真正形成数据科学的文化。
从全球视角来看，国际大品牌与营销平台，对营销科学都非常重视，并组建了专门的营销科学团队，去推动企业的数字化能力提升，探索营销背后的科学规律。从实际效果看，这些注重营销科学的企业，在营销效率和增长速度上也更为领先。
对比之下，国内大多数企业在营销科学的探索上相对滞后。一方面，企业对营销科学的认知参差不齐，部分企业的决策依然会靠管理层的经验判断；另一方面，即便企业建立了数据科学驱动决策的认知，但在数字化水平以及营销科学规律探索上，存在能力上的局限性。有些领域消费者决策周期及链路更长，实际影响用户转化的渠道与各个渠道的营销价值很难被认知，品牌营销方面面临的挑战更大。
在认识到营销科学的重要意义以及看到全球视角下的差距后，作为国内最大的营销平台之一，巨量引擎也更应担此重任，去推动业界共同建设营销科学，探索面向未来的解决方案。尤其是当营销平台体量越来越大，甚至直接关系到企业的大部分生意增长，这个职责也会越来越大，营销的提效，就是企业的提效。
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