shopify电商培训梅景松分析美邦服饰网络营销策略。今年上半年,受新冠肺炎疫情的冲击,服装行业大部分企业出现业绩下滑、亏损。
第三季度虽行业整体回暖,但疫情的影响仍在持续,从已经披露三季报的服装行业上市公司业绩数据来看,部分服装企业压力依旧很大。
值得关注的是,美邦服饰第三季度营收10亿元,相比上半年总营收16亿元,营业增速实现由负转正。第三季度,美邦服饰持续聚焦年轻人,加上国潮加持,从业绩数据来看,随着服装市场逐渐回暖,企业的各项营销活动也成为了其在疫情期间逆风翻盘的重要因素。
据了解,美邦在疫情期间关闭了部分效益低下的门店,全面专注高坪效大店经营,这使得因疫情线下店铺持续亏损的规模大幅度降低,及时为企业保住现金流。与此同时,在新渠道探索上取得较好成果,直播的介入下,美邦服饰在短时间内实现了现金回笼,并不断邀请头部主播参与带货,3月份携快手主播二驴参与带货,创下服装类直播带货单场千万级的好成绩,5月份与抖音衣哥,10月美邦旗下Me&City携直播“带货一哥”罗永浩,单品成为当场Top2热卖品。
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