美国亚特兰大数字营销课程分析4P组合策略营销.如今整个营销市场一片红海，如何在这红海中突围或者闯出一片蓝海，企业需要进行深度考虑。
20世纪60年代的美国，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版中创立了确认了以4P为核心的营销组合方法。
那么下面我们就一起思考和探讨下如何把4P理论应用到网络营销中去。
首先我们我们要知道4P包含：产品（product）、 价格（price） 、渠道（place）、 促销（promotion）接下来我们一个一个讨论。
一、产品策略（product）
产品是整个策略中的重中之重，一个好的有市场需求的产品本身就是一种自我宣传；好用的产品，消费者会自己主动介绍给身边的朋友。同理不好的产品，同样会带来大量的负面信息，尤其是现在的信息时代，只要有比较严重的负面信息，很有可能搞垮一个公司。因此企业要注重开发的产品的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。满足或者超额满足消费的需求，是排在第一位。
二、价格策略（price）
一个好的产品在市场销售，价格也是产品成功的重要因素之一。价格太高，会让很多消费者产生抗拒或者消费不起；价格太低，企业也赚不到利润无法维持企业的发展。因此，产品的定价需要有一定的合理区间，即能让消费者能够买得起，又能让企业盈利。
在制定价格时，企业自身要充分考虑企业的成本，同时要注重同类产品或可替代产品的市场价格调研；两者结合制定出一个合理的价格。
三、渠道策略（place）
产品优秀，价格合理。下一步就是考虑渠道的问题了。现在是信息化社会，渠道种类异常丰富，我们可以根据企业的营销策略来进行渠道选择。传统的渠道策略我们就不谈了，这里主要讨论网络营销渠道。目前网络营销渠道有：电商渠道营销、视频营销、搜索引擎营销、微博营销、微信营销、信息流营销等等；企业可以根据自身产品的特点，选择合适的营销渠道；
四、促销策略（promotion）
以上三种策略都制定好后，便是促销策略了。如何吸引消费者的注意力，需要我们深度思考；一个好的广告促销文案，可以激发消费者的潜在消费欲望，从而促进产品的销售。企业如果没有自己的营销部门，可以选择第三方广告渠道合作，由他们制定一套营销策略，帮助企业占领市场。
以上的4P营销组合为企业提供了一条思路，企业可以按照这种组合，深度思考下企业目前的状态，然后进行调整和市场验证，从而找到适合自己的营销策略。
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