intent based branding funnel互联网营销专业词汇解读。Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer这个五个单词的缩写。
分别对应这一个产品生命周期中的5个重要环节：获取用户（Acquisition）、提高活跃度（Activation）、提高留存率（Retention）、获取收入（Revenue）、自传播（Refer）。
泛指用户获取，也叫获客。在用户运营中使用的极为广泛，做任何产品的运营的第一步就是获取用户，比如在网页端的推广流量的获取、App推广中用户的下载等。
特指用户需要做出某个动作的交互行为。例如，添加商品到购物车、留言、下载等，都属于action。
Average Concurrent Users，平均同时在线用户人数，游戏行业用得比较多。
广告交易平台. 广告交易平台是一个技术平台，在众多的广告网络提供的流量的基础上进行竞价买卖。
广告平台/广告网络 ，关键功能是整合了网站所提供的广告位资源，使其满足广告主投放广告的需求。
Ads = Advertisements，广告（名词）。如果是“做广告”（动词），应该用Advertising。这个不知道的话就该打屁屁了。
Google Adsense，是谷歌推出的针对网站主（简称发布商）联盟的一个互联网广告服务，通过程序来分析网站的内容，并且投放与网站内容相关的广告。
Google Adwords，是谷歌搜索引擎的关键词竞价系统，按点击收费（CPC）。
联盟营销，也称联属网络营销，其实是一种按营销效果付费的网络营销方式， 即商家（又称广告主，在网上销售或宣传自己产品和服务的厂商）利用专业联盟营销机构提供的网站联盟服务拓展其线上及线下业务，扩大销售空间和销售渠道， 并按照营销实际效果支付费用的新型网络营销模式。
简单说就是：你的东西，我帮你卖，卖出多少，你给我按照一定比例提成。在互联网上，affiliate marketing变成了我帮你引流量，我给你的流量如果有转化了，你给我提成。
Active Payment Account，活跃付费用户数，统计时间区间内，成功付费的用户数，一般以月计。
Average Revenue per Uers，平均每用户收入，统计时间区间内，活跃用户对产品产生的平均收入，一般以月计。
月总收入/月活跃用户数（MAU），平均用户收益，产品总收入除以产品的总活跃用户数，一般按照月来计算。
App Store Optimization，狭义上指针对苹果应用商店的app排名所做的优化工作。广义则指对所有的应用市场的优化。与SEO类似，都是排名优化，只是SEO优化对象为搜索引擎，ASO优化的对象变成了应用市场。
受众，就是广告的阅览者，普罗大众。受众这个词太书面化了，但是确实没有比这个更明确的词。
对品牌或产品的认知，做营销的核心目的，就是让消费者意识到你的品牌或者商品的存在。
反向链接，指一个网站使用html href代码超链接到另一个网站。 反向链接由搜索引擎在其SEO排名因素中使用。
其基本思想是，如果“网站A”具有来自其他权重（搜索引擎认为你的网站有多重要，叫“权重”）高的网站（网站B，C和D）的反向链接，则网站A可以获得从B，C和D传递而来的一定的权重。
横幅图片模式，广义上是图片或者动画展示类广告的统称。这个词的含义源于上街游行队伍中拉着写有标语的大横幅，后来扩展到互联网广告商，并与display ads同义。
Business Development，商务拓展，在招聘的时候，看起来好高大上的样子。
竞价，搜索引擎PPC广告，或者RTB广告，都需要竞价。类似于拍卖，但需要在预置条件的前提下通过程序来实现。
Bidder即竞价者，在PPC广告范畴内，bidder就是普通SEM的操作从业者。在程序化广告范畴内，bidder一般就是DSP服务提供商。
黑帽，俚语，指不道德的数字营销人员或SEO使用作弊策略来提升自己网站排名或打击竞争对手的网站排名，如伪原创，与之相对应的则是白帽（white hat）。
机器人，非人产生的流量，都被称为机器流量，即bots traffic。Bots是互联网虚假流量主要的创造者之一，实际上就是一套代码程序跑出来的虚假流量。所有账号登录都有验证码，就是为了防止机器恶意注册。
跳出率，即进入网站后就直接离开网站的人数所占百分比。例如，如果100人访问网站，其中50人立即离开，网站的跳出率为50％。跳出越高，说明目标受众越不精准，也反映网页本身存在的问题，留不住人群。
客户流失和客户流失率，所有需要尽可能让用户反复购买（或付费）的生意，都有这个度量。客户为何而来，又为何而去。
信息流广告，信息流（主要是在社交网站和APP上）是内容并列排列自上而下像瀑布流一般，而在信息流中插入跟信息内容形态一样的广告，这种形式就是信息流广告，比如微信朋友圈、QQ空间在朋友状态中插入的广告。
转化率，是指从流量到实际销售转化的能力。与ROI（投入产出）本质是一样的。只是ROI衡量的是现金（收入）对现金（支出）的对比，而转化率衡量的是销售的数量与进入销售漏斗的人数（或者次数）的比例关系。
Cookie并没有真正的中文翻译，cookie是在你浏览网页的时候，网站服务器放在你电脑（或移动设备）的浏览器里面的一个小小的TXT文件。这个文件里面存储了一个标识你这个人的匿名的ID，以及一些与你访问的这个网站有关的一些东西，这样当你下一次访问这个网站的时候，cookie就会知道你又来了，并且记住你上次访问时候的一些状态或者设置。
Cookie以及与cookie类似的东西是互联网营销的最重要技术之一，几乎所有识别人和标记人的工作都需要cookie及类cookie技术完成。
人群覆盖，跟触达非常类似，只是它的含义更模糊一些。往往用百分比来表示，例如，希望reach到的人群是1个亿，而实际reach到的是6000万，那么coverage大约是60%。
各种渠道不断涌现，互联网营销变得越来越重要，下面梅景松老师给大家详细的说说。
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