google 广告失势，谷歌靠“云”续命？美国四大科技巨头苹果、亚马逊、谷歌和Facebook由于一同参加美国国会听证会，一度霸占了中外媒体的头条。
巧合的是，他们选择了在同一天公布季度财报。然而，尴尬总是来得如此猝不及防，在7月31日公布季报的四家企业中，有三家都获得了超预期的增长，多项指标也刷新了历史新高，相反地，只有谷歌营收利润双双下滑，交了上市14年以来的最差的一份成绩单掉。
不可否认，谷歌业绩的滑铁卢与当下疫情发展不无关系，但另一方面这次疫情也成为了谷歌布局的试金石，一时间，业务单一的短板暴露无遗。
数据显示，截至6月30日，Alphabet（谷歌母公司）第二季度总营收为382.97亿美元，比上年同期的389.44亿美元下降22%；净利润为69.59亿美元，比去年同期的99.47亿美元下降30%。
具体来看，谷歌网站第二季度营收为251.31亿美元，低于去年同期的285.402亿美元。其中，谷歌搜索及其他业务的营收为213.19亿美元，低于去年同期的236.42亿美元；YouTube广告业务营收为38.12亿美元，高于去年同期的36.03亿美元。
另一个明显的信号是，谷歌第二季度广告营收为298.67亿美元，低于去年同期的324.94亿美元，同比下降8.8%。与此同时，谷歌云（Google Cloud）业务第二季度营收为30.07亿美元，高于去年同期的21.00亿美元，同比增长43%。
可以看到，除了谷歌云和YouTube广告业务的微小增长外，谷歌搜索及其他业务和谷歌一直引以为傲的“广告业务”都出现了大幅下滑。
虽然谷歌在财报通稿中称，云业务、YouTube业务等相关业务的增长与广告业务下降正好两相抵消，但依旧不能改变这是谷歌上市以来业绩最差一次的事实。
而对于这次业绩下滑的原因，外媒相关报道指出，谷歌二季度业绩的疲软并不能归咎于新冠疫情，毕竟，Alphabet一直是大型科技领域增长最慢的公司，主要是因为过分依赖了广告业务，云业务落后于行业同行，其他任何业务都没有取得大的成功。
另外，多年来利润率一直是Alphabet的不利因素，这主要是由于向移动广告的转移导致广告业务的流量获取成本增加，从而导致历史上利润增长乏力。
毋庸置疑，今年二季度对于谷歌来讲是艰难的。
一方面，占据总营收78%的广告市场疲软，旅游、休闲等广告正在减少，另一方面，以Facebook为主的广告市场进攻者正在蚕食谷歌的广告份额。
首先，尽管广告继续为Google创造最多的收入，跌幅小于华尔街的预期，但由于新冠疫情对广告业造成严重破坏，与2019年同期相比，这一数字明显下降。
据了解，同期谷歌广告客户被迫进行大规模裁员和其他成本削减，而营销预算往往首当其中，旅游搜索引擎、航空公司和酒店等谷歌大客户更是如此。可以预见，不管是现在还是未来，该公司的业务都将遭受广告预算缩减的困扰。
让谷歌高管们看到希望的是，“在整个季度中，用户搜索活动逐渐回归更多的商业主题，随后广告客户的支出有所增加，这导致本季度的搜索收入同比趋势有所改善，到6月底，搜索收入与去年基本持平。”
不过，谷歌、AlphabetCFO露丝·波拉特(Ruth Porat)指出，”关于谷歌广告业务目前状况还都很不稳定，一切还不能下定论。广告主的投资量是跟宏观大环境成正比的，这也是我们用于观察业务走势的最主要因素之一。“
与谷歌面对的境遇不同，在本季度，Facebook的广告营收同比增长了10%，为183亿美元。
究其原因，主要是疫情助推了Facebook的业务增长。越来越多的人居家躲避疫情，Facebook的用户就越多越活跃。
据财报，2020年6月平均日活用户为17.9亿，同比增长12％。截至2020年6月30日，月活跃用户为27亿，同比增长12％。Facebook表示：4月的广告收入持平，5、6月广告收入又开始上升。这证明了更多用户花时间在网络上，商业也需要在网络上接触到新的用户群。
相比之下，谷歌则只享受到了YouTube广告业务上的红利。
对此，露丝·波拉特表示：“第二季度我们的总营收达383亿美元，这得益于广告业务的逐步改善，以及谷歌云和其他收入的强劲增长。我们正在继续克服艰难的全球经济环境。”
对于谷歌云，外界称它为本次季报的最大亮点。在二季度的同比增速上，谷歌云甚至超过了两大云巨头亚马逊AWS和微软Azure。
数据显示，第二季度AWS的收入同比增长为近29％，达到108.1亿美元，微软Azure营收133.71亿美元，同比去年的113.91亿美元增长17%。
但整体来看，与第一季度相比，第二季度包括GCP（Google Cloud Platform）和G Suite在内的Google Cloud收入增长较低，这反映了G Suite实行了去年4月推出的价格上涨的事实，好在GCP保持了其在第一季度交付的强劲收入增长水平，其收入增长再次显着高于Cloud整体。
各种渠道不断涌现，互联网营销变得越来越重要，下面梅景松老师给大家详细的说说。
没有互联网营销经验，没有建站经验，没有互联网团队，这都不是问题！只要你想让自己的线上订单暴涨，以上就是google 广告失势，谷歌靠“云”续命？你想要的都有，网站建设、SEO、SEM、页面设计服务我们都是专业的，或者你想从事互联网营销行业、学习互联网营销知识，请拨打电话：416-878-0880；邮箱：hello@true-e.ca。
