google 廣告 預算以多元化的形式获市场认可。谷歌广告公司的Google Adsense业务就主打横幅广告,用户越来越不喜欢点击网页上那些令人生厌的硬广了。
1、搜索引擎广告
谷歌广告公司最常见的广告形式是搜索引擎广告,用户搜索关键词,就会跳出与关键词相关的广告。这种广告形式是用户主动进行搜索词检索,如果搜索结果与广告相关度高,用户会主动点击广告,因为他有了解信息的需求。举个例子:用户在搜索框内输入关键词‘游戏’,那么他就有较大的可能对顶部的游戏广告产生兴趣。
搜索引擎广告的缺点是:热门关键词价格高,广告主的转化成本居高不下;冷门关键词虽然价格低,但是搜索量也低。对广告主来说,在高转化与低成本之间找到最佳平衡,才是搜索引擎广告的制胜之道。
2、插屏广告
插屏广告是移动平台的主流广告形式,在应用打开、暂停或退出时,以全屏或者半屏的形式弹出,视觉效果很强烈。用户在等待应用下一步动作的同时,可以将广告信息尽收眼底。这种广告形式效果很好,不会引起用户的反感,再加上占据用户的全部视野,点击率很高,被许多广告主所青睐。
3、横幅广告
这种广告形式其实很简单,用户打开网页时,网页顶端、底部或两侧的广告栏就属于此类(两侧的纵向广告又被形象地称为旗帜广告)。横幅广告从表现形式上,可以分为三种类型:静态横幅、动画横幅、互动式横幅。横幅广告一般占网页版面较小,为了吸引用户的注意力,往往会选择鲜艳的颜色或夸张的话术对广告进行渲染。
4、原生广告
原生广告诞生于2012年,一般而言,原生广告指的是“不破坏页面本身和谐的,有价值有意义的,用户乐于阅读和分享的”广告内容,随着信息量爆炸式的增多,现代用户对与自己无关并且视觉效果突兀的广告容忍度非常低,而原生广告往往有不错的可读性,甚至优质的内容可以引起用户的共鸣,让用户主动进行二次传播。
5、激励视频广告
激励视频广告的要点,在于“激励”两个字。比如,购物网站的用户观看一段视频广告,奖励用户一张满减代金券;或是游戏失败了,观看广告就可以继续玩下去。只要你的激励措施可以打动用户,他们就会孜孜不倦地观看广告主投放的广告。
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