google 广告 价格贵吗?谷歌如何死亡,微软如何死亡Daniel Colin James也加入了讨论,他写过一篇文章,谈论谷歌是如何死亡的。
他认为,亚马逊推出AI音箱,而且找到了盈利模式,谷歌的搜索根基已经动摇。还有一个问题更要命,用户讨厌广告,屏蔽广告。
谷歌赚的钱几乎全部来自广告,这是一门欣欣向荣的业务,直到繁荣结束。总有一天,谷歌会溃败,它会成为科技史上最壮观的溃败,我们来预测一下这场溃败是如何发生的。
谷歌只是在搜索领域取得巨大成功,它也是谷歌最主要的营收源,当亚马逊迅速崛起,超越谷歌,成为产品搜索主要源地,谷歌的根基开始垮塌了。正如许多人所说的,在2015年左右时,线上广告产业经历了巨大转变,从搜索转向发现。
虽然搜索广告市场正在凋零,谷歌还是极力巩固自己的垄断地位,Facebook是谷歌在线上广告市场最大的竞争对手,它占据上风,借助动态消息本地显示广告成为线上广告市场的主导者。
2015年年末时,苹果(谷歌在移动领域最大的竞争对手)增加一个新功能,允许手机、平板屏蔽广告。
你也许不知道,在谷歌移动搜索广告营收中,约有75%来自iOS设备,在最近这些年里,人们围绕是否应该屏蔽广告展开争论,苹果给出了自己的选择,它的举动对未来广告市场绝对是很有分量的一击。
一年之后,互联网向移动设备转移,广告屏幕也朝着移动转移。2015年至2016年,在移动设备上屏蔽广告的人数量增长102%,到了2016年年底时,全球手机用户用移动设备浏览互联网时约有16%屏蔽广告。在美国,台式机、笔记本用户的屏蔽率达到25%,而谷歌营收有47%来自美国。
最喜欢屏蔽广告的人也是最有价值的人,他们属于千禧一代,有着不错的收入。
2017年年初时,谷歌宣布一个消息,说自己要开发一个广告屏蔽器,装进Chrome浏览器。谷歌屏蔽器只是想封杀那些不符合好广告联盟(Coalition for Better Ads)标准的广告,它是广告市场的主导者,现在想用同样占主导的浏览器巩固优势。
虽然这样做有一点绝望的意思,而且法律上也存在问题,但是有一点越来越明显:虽然广告变得越来越好,屏蔽的人还是越来越多。谷歌想让用户试一试,看看没有广告的互联网体验是怎样的。然而谷歌失望地发现,用户的确不喜欢打扰人的广告,而且不喜欢所有广告。
谷歌有一个重要的广告平台,它叫YouTube,2016年谷歌收购YouTube,很快让它变得更庞大。虽然YouTube已经成为视频分享巨无霸,每月全球都有六分之一的人要访问,但是YouTube从没有赚到钱。为了反击广告屏蔽器,YouTube推出无广告付费服务,2015年年末推出的,但是付费的人并不多。
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