google广告系统架构投放入门指南。Google Ads的投资回报率更高，可以成为中小卖家增加收入的有力工具。但技术术语、无穷无尽的搜索结果让卖家很难掌握谷歌广告的基本原理。
Google Ads专门针对搜索特定关键字的用户，这部分用户对你的产品感兴趣。
Google Ads不同于Facebook和Instagram等社交渠道的付费广告。当人们不需要搜索你的产品或服务时，社交广告就会在社交feed中投放。简而言之，通过Google Ads，你可以直接瞄准那些对你的产品感兴趣的人。
Google Ads的艺术在于选择关键词。谷歌提供了一个免费的关键字规划工具，可让你高效地创建Google广告并从中获得最大收益。你所需要做的就是输入搜索词，然后这个工具会为你提供相关关键词的建议。
Google关键字规划工具还会告诉你每个关键字的竞争力以及每个关键字的平均出价。制作广告时，你要做的就是输入你的网站和行业，然后就会弹出相关的关键字建议列表。列出所有要定位的相关关键字后，就需要对所有这些关键字进行出价。
在此过程中，谷歌会查看与你业务相关的搜索词、出价金额、广告的历史效果以及质量评分。质量评分可以评估你的关键字、着陆页和广告文案之间是否相互对应。
例如，如果你是一家体育用品公司，正计划制作出售棒球帽的广告，则着陆页、广告文案和你选择的关键字都须突出显示“棒球帽”。
首先定位一个较小但特定的受众群体，然后保持高度相关性，使你的工作更加侧重于本地化，并相应地选择关键字和受众群体。这是你作为中小卖家的优势，因为你比那些更大、更成熟的品牌更了解本地受众，你会更了解他们的需求和购买行为。
Google Ads还允许你测试关键字、消息传递、时间安排和受众群体构成。随着时间的推移，你将会知道什么适合你的业务，可以使你变得更强大。
Google Ads是付费的，而SEO是免费的。使用Google Ads，当客户搜索你提供的商品和服务时，你需要付费才能弹出搜索结果。而SEO是改善网站内容、可用性、设计和体验的过程，可以提高你的产品在自然搜索结果中的排名。
Google Ads是你创建的自定义消息，其目标用户是搜索你所出价的关键字的人。
另一方面，SEO基于你创建的网站内容。当客户搜索关键字时，搜索引擎会自动从网站内容中提取信息并显示在搜索结果中。
自然搜索结果会放置在谷歌广告下方。实际上，前几个结果是Google Ads，其次是本地搜索结果，具体取决于用户的位置，然后才是自然搜索结果。
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