fb 广告费用分析指南。ADCostly统计了自2018年到2020年第二季度Facebook的日活用户以及月活用户数量。
我们可以清楚地了解到Facebook日活跃用户与月活跃用户数量一直保持稳定增加的状态。
庞大的用户背后潜藏的巨大流量以及持续增长的经济上行趋势,使得Facebook成为2020年全球市场拓展广告投放中的必争之地。
韩国与日本是2019年广告CPC最高的两个国家;平均CPC在$0.4~$1.0之间的国家/地区包括中国台湾、美国、德国、中国香港、英国、加拿大、法国与澳大利亚;CPC费用较低的国家包括埃及、印度以及巴基斯坦,其平均CPC均小于$0.1。
在统计的年龄范围中,有一个很有趣的现象,CPC的价格随着年龄的增长变的越来越高。年龄段在13到17岁的用户,平均CPC不到$0.1,而年龄在65岁之上的用户平均CPC达到了高于$0.4的水平。处于18岁到54岁的用户平均CPC是正常水平,45岁往上出现了CPC突增的现象。
年龄低的用户不具有足够的消费能力,对于消费转化影响力较小。对于广告投放选择年龄段,更多的可以面向年龄在18-45的中青年人群,他们拥有足够的消费能力并且价格适中。
Facebook提供的四个广告投放渠道,Instagram在四个季度都占据了最高的平均CPC;Messenger占据了最低的平均CPC;Facebook在第二季度平均CPC价格有明显的下降。
月份的平均CPC呈现”V”字形,受节日等因素影响第三、四季度平均CPC会普遍偏高,第一、二季度往往是去年节日过后的低消费时期,其平均CPC会普遍低于同年第三、四季度。
女性受众在消费中占据了更大的角色比例,在前两个季度中女性受众CPC价格已经超越了男性受众CPC的一倍。在第三、四季度,男性受众CPC价格有所上升,但仍旧比女性受众平均CPC低$1~$2。
2020年的广告平均CPC,韩国与日本依旧占据前两名的位置;法国的CPC有明显的降低,目前已经低于$0.4。
用户年龄区间不同产生的CPC变化趋势依旧保持不变:随着用户年龄区间的不断提升,CPC的价格也在不断地升高。与2019年不同的是,所有年龄段的平均CPC都有一定提升,其中年龄在35-44岁与年龄在55岁之上的受众CPC价格有明显提高。
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