洛杉矶网站开发营销公司营销形式变革.OTT大屏作为家庭场景重要入口，伴随用户规模的不断壮大以及“宅经济”的持续发酵，其价值潜力毋庸置疑。相应的，OTT广告价值受到更多关注，广告业务已经达到百亿规模。
不过百亿广告市场规模，虽然听起来是不小的数字，但其实远未达到其应有价值。数据显示，对比互联网广告人均收入634元，OTT广告人均收入仅为19元，仍处于价值洼地。
如何充分挖掘OTT智能大屏的广告价值，已经成为行业亟待思考的问题。而抓住开机后资源的深度挖掘成为当下各方探索的重要方向。
与移动互联网呈现用户饱和态势相比，电视大屏仍是一片尚未充分发掘的流量蓝海。
CTR数据显示，OTT电视整体渗透率从2019年的47.8%到2020年的49.5%，再到2021年的53.3%。未来渗透率仍有进一步提升的空间。
一方面在于，受疫情影响，用户回归家庭，并形成新的收视习惯。另一方面在于，伴随各视频平台加速布局OTT大屏，流量资源的倾斜以及大屏内容丰富度的进一步提升，也有望带动OTT用户规模的新一轮增长。目前OTT行业从业者仍将拓展终端覆盖面作为工作重点之一。
并且OTT用户群体趋于年轻化且消费力高。《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，2021年，直播信源人群主要集中于15—24岁，点播信源集中在25—44岁，中青年大屏用户更加聚集，此外2021年上海、北京、天津等人均消费潜力较大的一线城市日活规模增速最快。
用户规模的增长和受众价值的显现，赋予OTT广告营销更多价值。值得一提的是，如今OTT不仅反超PC广告份额，还在抢占移动互联网广告份额。根据QuestMobile报告显示，2020年到2023年，PC广告占比将持续萎缩，从7.0%下降至3.1%，移动互联网广告占比也有所收窄，从2020年的89.2%到2023年的87.6%，而相比之下，OTT及智能硬件广告占比存在明显的持续攀升势头，2020年到2023年占比分别为3.8%、5.8%、7.5%、9.3%。
不过从数据也能看出，OTT广告份额和移动互联网广告相比，仍有很大差距。而这一差距也在文章开头提到的人均广告收入上得到淋漓尽致的体现。
随着OTT开机广告资源趋于饱和，充分开发更多创意广告资源，并最大化发挥价值，已经成为提升OTT广告整体营收的关键。
OTT具备互联网平台的互动性、智能化特征，拥有更多层级的操作体验，因而形成丰富的广告投放位置和更为多样的广告投放模式。
目前行业运营者都在围绕OTT广告资源发力，推出诸多创新广告形式。例如，针对推荐位系统界面到点播入口，推出品牌专区、首页霸屏、屏保、换肤广告等；针对APP入口，推出APP开屏广告；针对内容级入口推出前贴广告、中插广告、剧集提醒、观影进度条等，致力覆盖用户从开机到关机的所有行为轨迹。这也让广告主可以根据自身品牌特性和营销诉求选择投放资源。
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