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燕京U8针对中秋的限定款,打出‘有你更团圆’的新口号,让我有一种被惦挂、解除心中痛点的欣慰,我想多买几箱,送给一路陪伴的小伙伴们!”00后小萱说。
2022中秋佳节将至,各大品牌开启了新一轮营销“攻坚战”,作为啤酒行业营销标杆的燕京啤酒,在近日也尽锐出战,推出燕京U8中秋款产品。为贴合中秋意境,燕京啤酒再次增厚企业“有你文化”新内涵,打出“有你更团圆”口号,用独特的视觉+味觉,与消费者贴心对话。在罐身外包装方面,燕京U8融合了时下科技圈最火热的“元宇宙”元素,并将代表中秋的“玉兔”巧妙地变身为“宇航员”,意味成功追月、团圆有你,这一创意设计,激起了年轻消费者广泛共鸣。
据悉,目前燕京U8中秋款产品已在线上线下多渠道销售。线上方面,燕京联合微信商城,不仅推出中秋款燕京U8、燕京八景礼盒,还有各种限时折扣;在线下渠道中,燕京啤酒已抢先在北京、金华、丽水、包头等城市发力,与各大商超共同营造出浓厚的中秋节氛围。啤酒行业资深分析师陈刚认为,目前中秋“攻坚战”仍在紧锣密鼓进行中,依燕京以往的营销操作绩效来看,此次中秋的“节日款之战”,应该能收获不俗的业绩。
再过几天,一年一度的中秋佳节即将如期而至,不少身处北京、金华市、丽水市、包头、鄂尔多斯等地的市民朋友都发现,在各大商超布局显眼的燕京U8,已悄然换上“节日新装”。据悉,为了迎接中秋,燕京U8将“有你文化”与中秋挂钩,以“有你更团圆”为主题,推出中秋款礼盒,欲为佳节增添浓浓的啤酒味儿。
除了在线下营造出浓厚的过节氛围,燕京在线上也下足功夫。据了解,燕京联合微信商城,向用户大派“放价”福利,其中燕京U8入会即可享7.1折,天猫、京东平台购买也可享受此优惠。被“北京礼物”官方认证的燕京八景礼盒,买两件更可享受5折优惠。与此同时,燕京还在官方微博上发布了代言人蔡徐坤品味燕京U8的中秋宣传海报,展开新一轮转发微博抽奖送燕京的活动。
“燕京啤酒推行‘年轻化产品撬动年轻人市场’的战略理念,力图打造时尚、多元和包容性的品牌形象。在本轮攻势中,燕京啤酒市场营销管理中心团队为产品植入更多中秋即时性的国潮元素,采用‘线下造氛围,线上派福利’这一组合拳展开定向传播,将为品牌年轻化持续加分,也必将成功吸引年轻消费者关注、激发他们的购买消费欲望。”
目前,各大社交平台上已经掀起火热声浪,在这些平台输入“燕京U8”,就能发现一众忠诚的网友尤其是徐蔡坤的粉丝们,纷纷晒出燕京啤酒中秋个性化定制产品,“燕京U8中秋限定款已get!”
节日营销必需在产品和消费者之间打造一条情感联系的纽带。啤酒行业资深分析师陈刚认为,“与单纯为卖产品而拼命吆喝不同,在2022年的中秋攻势中,燕京啤酒用‘有你文化’为纽带,与年轻人展开‘交心’,聊起共同的文化价值观,这是走‘心’+走‘新’的营销策略。”
近年来,燕京啤酒创新性地将“有你文化”根植于产品研发、生产和销售的全过程,以年轻人热议话题为社交互动触点,链接千千万万个不同地域、不同年龄、不同兴趣爱好、不同人生状态、不同价值主张的“你”,将“热爱有你,燕京有我”的品牌文化,多角度渗入年轻人学习、工作和各类不同的社交场景,引发年轻人的情感共鸣。
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