2019营销热点要做更多本地圈层营销。大众媒体预算高昂的百威，如今正在尝试更小规模、更注重本地的圈层营销，以吸引年轻消费者。
啤酒巨头百威一直是超级碗营销大户，多年来蝉联超级碗广告主排名首位，2020年百威集团的超级碗支出约为4100万美元。
不过最近，百威的产品和市场营销方式越来越侧重城市本地化和小众圈层。比如最近，百威以说唱歌手Big Sean的新专辑为主题，将Big Sean的画像直接印在了百威经典设计的瓶罐上，这款瓶身仅在密歇根发售——Big Sean是密歇根底特律出身的歌手，他的歌曲中也经常出现底特律城市的影子。
仅在密歇根州发售的限量罐。“城市罐”的创意其实并不新鲜。比如麒麟啤酒在日本市场，就曾经推出过日本四十七个都道府县的地方啤酒，展示日本不同城市的文化，激发当地人对自己城市的自豪感。
这背后的逻辑是“标签营销”：与可口可乐早前将姓名、昵称印在瓶身一样，这么做能够与消费者产生标签化关联，过去深受年轻人青睐——通过购买印着不一样设计的瓶子，可以简单直接地展示自己是怎样的人。
各种渠道不断涌现，互联网营销变得越来越重要，下面梅景松老师给大家详细的说说。
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