蒙程营销专家梅景松分析全球最大广告公司。全球超过 5600 亿美元的互联网广告市场，其支点只是你电脑和手机中的一个只有几十KB大小的txt文件——Cookie。
你的姓名、邮箱等个人信息会在浏览网页时，通过 Cookie 传递给服务器，而商家则可以根据 Cookie 中的信息，向身为用户的你，发送更加精准的广告信息。
这也是为什么在互联网和移动互联网发展 20 年后，像 Facebook 和 Google 这样的科技巨头会成为这个世界上最大的广告商，因为他们能比传统广告更精准的找到合适的受众用户。
但是，随着隐私保护逐渐成为主流，科技巨头也开始有所行动，其中重要的一个方向就是淘汰「第三方 Cookie」。
美国时间 3 月 3 日，谷歌宣布 Chrome 浏览器上的第三方 Cookie 已经正式终结。早在一年前，2020 年 1 月，谷歌就宣布了一项计划，即在未来两到三年内，分阶段淘汰 Chrome 浏览器上对第三方 Cookie 的支持。
谷歌 Chrome 工程主管 Justin Schuh 称，谷歌将重新设计互联网标准，即便在用户设置为默认情况时，依然保护用户隐私。不仅仅限制包括 Cookie 在内的「跟踪机制」，禁止数字指纹提取（收集用户手机、电脑型号等信息）也是谷歌团队努力的方向之一。
此外，2019 年 8 月，谷歌更新隐私公告，对用户隐私权和个性化广告边界进行改进，旨在推送个性化广告的同时，仍保留用户隐私。2020 年 2 月，谷歌实施新规，要求第三方 Cookie 只能通过 HTTPS 连接方式访问，进而限制 Cookie 跟踪技术。
但当时谷歌的想法尚在不断变化之中，许多解决方案具有不确定性。
今天，谷歌的行进路径变得清晰。谷歌广告隐私与信任产品管理总监 David Temkin 在博客上明确，第三方 Cookie 淘汰之后，谷歌将不再建立与 Cookie 类似的替代跟踪方案。「因为，这些解决方案，无法满足消费者日益增长的隐私需求，也不能跟得上法律法规的要求，这种长期投资具有不可持续性。
网络公开数据显示，广告占据谷歌总营收的大头，2019 年，谷歌广告营收曾以 1348.11 亿美元超过中国广告市场总支出 875.3 亿美元。作为全球广告超级大户，杀死 Cookie 是否意味着谷歌永远停止用户数据收集？抑或，意味着谷歌自绝后路以树立科技价值观，还是另一种隐性的商业投机行为？
2017 年，苹果 Safari 对 Cookie 跟踪进行限制，两年后，Mozilla 开发的 Firefox 浏览器阻止 Cookie 跟踪。去年，微软 Chromium 版 Edge 也开启了防跟踪功能。而谷歌成为杀死 Cookie 大战中的重要变量。Statcounter 数据显示，谷歌 Chrome 是全球使用最为广泛的浏览器，占据全球市场超 60% 的份额。
谷歌删除 Cookie 与日趋收紧的隐私监管相关。
2018 年，欧盟推出 GDPR 通用数据保护条例，唤醒各方对用户个人数据处理的重视。另外，谷歌本身也受到多方审查，2019 年 9 月，美国得克萨斯州在内的 10 个州就谷歌是否提供更多数据以增加广告等业务优势进行调查。
Cookie 无疑是数据收集、个人信息泄露的原罪之一。
Cookie 是用户访问某个网站时，网络服务器传递到浏览器的消息，浏览器将每个消息存储在用户电脑的 Cookie.txt 小文件中，文件包括用户访问网页的信息，或者用户姓名、邮箱等个人信息。Cookie 常用来跟踪用户的网络行为，每次再访问某站点时，浏览器都会将 Cookie 传递给服务器，服务器由此收集到用户哪些网站访问、重复点击率最高。
举个例子，电商平台通常会使用 Cookie 记录用户个人信息、历史记录、个人偏好、地理位置以及购物车中的商品信息，用户每次访问电商站点时无需重复输入用户名与个人密码。
Cookie 还分为第一方 Cookie 和第三方 Cookie。第一方 Cookie 一般直接来自于用户访问的网站，用户跳转至其他网站，Cookie 无法再跟踪。第三方 Cookie 指用户在访问互联网时加载了第三方跟踪代码。第三方 Cookie 是广告商最常用的手段，比如，在电商平台查阅商品信息后，跳转至某些短视频平台可能会出现该商品信息推介。
当然，谷歌删除 Cookie 不意味着谷歌不再收集用户隐私数据，不根据用户行为数据推送广告，而是以更加隐蔽的方式跟踪用户个人信息。
据悉，谷歌正在测试一种名为同类组群联合学习（FLoC）技术，谷歌称其为「基于兴趣」、「隐私至上」的广告技术。其原理是通过 Chrome 跟踪用户上网习惯，根据用户兴趣将用户置于不同类型的组群中，广告商再将广告推送到适合的组群中。
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