纽约最好的谷歌广告课件Google&Facebook怎样？是任何外贸企业线上营销无法规避的的话题，把钱花在刀刃上。
也成为大家的普遍共识，然而，做广告，我该投谁呢？Google广告，Facebook广告成为大家最纠结的问题！那么今天就来说说B2B外贸企业应该怎么选~
首先我们要走出误区：他们绝对不是对立面！具体选择哪一种，是取决于企业的目的、产品以及行业。
我们都知道Google广告是根据用户搜索的关键词投放相应的广告，Facebook是通过数据（包含人口数据，兴趣数据和行为数据）等把图片或视频广告投放给目标受众。可以简单的理解就是谷歌广告是“让客户主动来找你”，而Facebook广告则是“你主动去寻找客户”，这是两者之间最本质的区别。
Google大多数情况下是需求在线，主动查找，而查找的内容可能更具认真性质；Facebook多数情况下是推送到消费者面前，此时消费者也许是本身就有物品需求的，但更多数情况下是受到广告的吸引，导致冲动购买。
Google广告是客户带着需求来寻找，要做到的是产品/价格/风格满足消费者的需求，多数情况下不会冲动购买本身无需求的产品。
谷歌是一个搜索引擎，也就是在谷歌做任何广告，除了推送性质的，最重要的是精准关键词，只有设立好关键词，才能更好的被搜索到，因此，投谷歌广告的第一步，也是先收集关键词。
Facebook有更多的受众定位的选择，年龄／性别／地区／语言等等，这方面Facebook比Google拥有更加庞大而且完善的用户数据，而且Facebook广告可以多重用户数据叠加，还可以创建自定义受众和相似受众。
没有最适合，只有较适合，例如Google广告就更适合一些提供解决方案的行业，一些已经拥有搜索市场的产品，例如汽车、美容、口腔、教育课程等，假如你想去洗牙，或者你有脱发烦恼，相信第一时间会到网上搜寻「洗牙」 「脱发」等关键字吧，因为已经有了思维模式，消费者思考的是“是否选择购买”。
Facebook、Instagram更加适合快消等可以有漂亮视觉冲击的商品，主动将产品推向消费者，引起消费者的注意，间接树立企业形象，是一个认知互动的过程。
例如，您提供的是独特产品或创新服务，这种类型是没有人会主动搜寻的。从本质上讲，没有人（或很少人）知道，就很少人会搜寻相关字词，广告就很难被触发而曝光。在这种情况下，Facebook 广告可能是一个更好的选择，因为可以使用它来主动曝光在目标受众的面前。
除此之外，并非所有企业内部都有创意和美工设计能力，若要外包制作广告素材又会产生额外的成本。而这时Google关键字广告就凸显了优势，关键字广告只需要文案和关键字设定就可以投放广告。
如果您销售对象是企业，或者卖的是一种比较服务型的产品，我们会认为在Google比较适合您，因为消费者已经有了明确的需求，然后通过Google快速的找到您。
如果您销售的对象是消费者个人，那我们会认为Facebook比较适合您，因为您可以在比较短的时间内让更多人认识新产品的诞生，对于B2B企业来说，如果条件允许，可以适当缩小投放比例，但也不能错过。
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