电商专家梅景松分析国际市场热点营销。作为一种日用消费品，它直接体现消费者的修养和个性心理，越来越多的人们对服装的要求已从简单的生理需求向个性与自我实现的心理需求发展。
如果一种服装品牌没有自己清晰的文化功能定位，就等于盲人骑瞎马，前途和命运难以控制。从某种意义上讲，文化是时尚之母。曾一度作为高级管理层标志的白领衬衫，已被各种米色、土黄、浅蓝等颜色的衬衣打破其一统的天下，使得“白领阶层”一词可能成为历史。
文化是一种根深蒂固而又潜移默化的力量，它塑造一个民族的价值取向和消费心理，所以文化环境对企业进人市场影响重大。从某种意义上来说，服装是一种文化现象，是一个民族、一个群体文化的体现。由于各国的民族文化存在着巨大的差异性，所以它对于服装企业进军国际市场影响更为重大。
每个民族都有自己的文化，企业如果在国内进行营销，由于市场具有相同的文化背景，同消费者容易达成共识，而一日进军国际市场，文化迥异，且服装带有强烈的民族色彩，所以服装企业在进人外国市场时，应对当地的文化习俗进行深人的了解。
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