洛杉矶线上营销推广的新型营销方式。IP营销这个专业的词汇说出来可能会比较陌生，今天给大家分享一些IP营销的方式。
IP英文全称为 Intellectual property，即为知识产权。指的是有一定影响力的、有延展性的品牌形象等。通过IP授权、联名、跨界合作、出版、衍生品开发、影视漫画改编等渠道和形式，帮助IP所有者获得巨大的营收。
ip通常以很多种不同的形态展现在我们面前，比如视觉形态的动漫、游戏、影视作品等，文字形态的小说、剧本、故事集等，线下活动形态的展览、音乐节、艺术节等，机构形态的故宫、大英博物馆、国家地理等。它有很多其他形态，但本质就是具有吸引力，延展性的内容。
IP营销的主要作用是让品牌和消费者之间的连接更深，重新回归到人与人之间的连接，重塑信任，让彼此之间的关系更紧密，让产品更富有温度和魅力。品牌通过人格代理，持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝。粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，就会信任其产品。并带动品牌的知名度，提高销售能力。
IP折射的是三观或者哲学层面的涵义，它最终的目的是和人们产生文化与情感上的共鸣。不少人片面的认为IP就是一部小说，一本漫画，一部电影或者一个人等具体的文化创意形态。但是这些只是IP的形态载体。人们通过这些“形态载体”来理解IP释放的内核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值，所以一个有意义，坚挺的ip是不会消亡的。比如说漫威的“复仇者联盟”诞生于上世纪四十年代，那时漫威所表达“复仇者联盟”的背景和时代与现在大不相同。但是“复仇者联盟”所承载的英雄世界观却从未消亡。直至今日“复仇者联盟”照样以影视方向的载体出现在大众面前，并且不少消费者以“漫威迷”自称。
各种渠道不断涌现，互联网营销变得越来越重要，下面梅景松老师给大家详细的说说。
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