星岛中文电台广告市场价值或将达4.53亿美元

星岛中文电台广告市场价值或将达4.53亿美元。该报告表示未来5年,全球媒体和娱乐支出预计复合年增长率达3.5%。这意味着2017年达到56亿美元,2022年将达到67亿美元。

该报告预计新加坡互联网广告市场的年复合增长率为8.4%,到2022年将达到4.53亿美元。移动广告将继续占据主导地位,占广告支出的49%,有线付费搜索(约35%)仅次于移动广告。到2022年,移动广告收入将达到2.61亿美元,而付费搜索收入预计将达到1.35亿美元。2017年,广告客户在新加坡的互联网广告支出为3.02亿美元,比2016年增长13.7%。这得益于新加坡强大的数字基础设施,2017年新加坡有130万家庭接入高速宽带,550万家庭接入高速移动电话。

现在杂志和报纸普遍从印刷版变成数字版,消费者购买数字版杂志报纸的增长额度抵消了购买印刷版下降的额度,2018市场总额还是在增长。新加坡杂志市场的年复合增长率将略高于预期的0.4%,到2022年将达到1.47亿美元。新加坡的报纸市场在2017年的总收入也下降到7.94亿美元,这是其收入连续第三年下滑。预计到2022年,印刷版发行量和广告收入每年都会下降,因为数字版的增长难以弥补印刷版市场的萎缩。报告还说,由于平面广告收入下降,广告内容必须更有创新性才能吸引消费者。

新加坡报业控股公司(Singapore Press Holdings)的数据显示,《海峡时报》是新加坡发行量最大的报纸,2017年8月的日发行量为383,600份。其他热门报纸包括中文报纸《新民日报》和《联合早报》,发行量分别为134,300份和197,500份。

与此同时,在经历了多年的“营收收缩”后,新加坡广播市场将于2019年恢复增长。预计到2022年,新加坡的广播总收入将达到1.24亿美元。

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