营销平台架构探索线上营销创新模式。阿里要用平台的数字化能力,与合作伙伴一起帮房企定制房产旗舰店,打通线上线下的流程链路。
不谋而合,这也正是年轻的中南置地正在探索的营销数字化方向。
风口之下,今年的双11,中南置地将率先推出“中南好房天猫购”特惠活动,抢滩天猫好房这一联动房企、消费者的庞大生态支撑的交易平台,与行业顶流达成战略合作发力线上房产大营销。
随着90后步入三十而立,号称不买房的一代如今已成了楼市主力军,占据过半的市场份额。
在2019年底,一个针对23个一二线城市的33万名购房客群的分析及线上调查数据显示,从2015年开始,购房者中90后的占比不断增加。
另据CRIC一项调研结果,未购房90后群体中,有26%的人表示一年内就要购房,这个比例较95后、00后高出10个百分点;计划三年内买房的比例高达7成。也就是说,一批20-30岁年龄段的客群正在日渐步入购房需求的高峰期。
天猫好房总经理卢维兴说出了近半年,房地产行业面临的三个变化:一是房地产行业已经从卖方市场走向了买方市场;二是疫情期间,房企快速成为了互联网企业;第三是消费者越来越习惯于网上选房、购房。
2019年,在天猫好房正式成立之前,淘宝上看房的人就已经有8000万,“这8000万人里,成交了15万套房子,这不是普通意义上的信息撮合,他在网上用支付宝交了至少10%—15%的钱,在网上买走的。”卢维兴说。
房地产行业走过一个一个周期,如今正一步步迎来房产交易数字化的“蓝海”时代。互联网购房,或许将如同初代淘宝、天猫走进人们的生活,改变人们的生活方式一样,掀起新的房产买卖革命。
另一方面,越来越多的90后开始关注养生、健康。多年来,中南置地以客户为中心,探索健康住宅产品,与更多年轻人携手“出圈”。
各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面梅景松老师给大家详细的说说。
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