美国互联网营销平台常用的工具有哪些？营销常用的工具有很多。大多数都能在网上下载。品牌网络形象的建立和推广。
定睛一看，“这几个平台”就是：Sizmek，DoubleClick、Google Ads、Moat、Prisma等等，全都是一些广告投放和管理常用的平台，而这些平台是用来的干嘛的、它们提供的变量和数据结构，往往是还没工作的同学们看不到的，因为学校不教。
但对于和广告打交道的岗位来说，基本上天天要用到这些平台，因此广告公司需要候选人们对它们的数据结构、变量含义有所了解，就成为了Job Description上的要求。
搜索引擎广告数据包括了广告点击、广告曝光、关键词、关键词类型、广告花费、广告URL、广告tactic等等。这些数据可以用来做搜素引擎管理（SEM）和搜索引擎优化（SEO）。
Google AdWords是一个谷歌开发的线上广告服务平台。广告主付钱在谷歌的ad network中向网页用户展示广告、服务、产品、视频内容等。Google AdWords系统一方面基于用户的cookies，另一方面也基于广告主选定的关键词。谷歌利用这些特征将广告放到相关的地方。当用户点击了广告后，广告主就需要付费。那些Google Ad network中的合作网站会从谷歌获得广告费中得到一部分佣金。
Search Ads 360是一个管理搜索的平台，它帮助agency和营销人有效地在多个搜索引擎和媒介渠道上管理复杂的search marketing campaign。Reporting功能强大。营销人们还可以通过Search Ads 360来run campaign、自动化竞价、跟踪 campaign。
展示广告就是在网站、app或社交媒体上用横幅或其他广告形式，通常是文字、图片、flash、视频和音频。展示广告通常出现在第三方网站或是publisher、社交网络上。展示广告的主要目的是提高brand awareness，也有利于提高用户的购买意愿。
展示广告的数据往往来源于各种各样的Ad Server，Advertisier和Publisher都将Ad Server Data视为source of truth。
DCM是最广泛应用的买方ad server。用户可以在DCM上执行、管理、测量不同的campaign，实时检测广告表现，集中化地管理campaign。DCM在各种规模的广告代理商和品牌方都非常受欢迎。DCM提供的metric包括：Impressions, Clicks, Click Through Conversions, Cost Per Activity, Rich Media Average Display Time等等将近100多个变量。
Sizmek是世界最大的第三方ad server。用户可以在Sizmek系统里快速简历广告计划，从管理广告到激活数据、测量数据。Sizmek涉足digital、video、富媒体，在Sizmek里甚至可以制作HTML5.而且在广告被投放后，还可以对campaign进行修改（在很多其他平台上，广告一旦投放，就不能进行修改了）。Sizmek深受大型广告主喜爱。Sizmek提供的报告和数据都非常丰富，包括以下metric：Placement, Sitename, Impressions, Clicks, Media Cost等等。
社交网络的数据就很丰富啦！毕竟每个社交平台都有自己独特的metric。常见的Social Media Ads有Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, Snapchat Ads等。这里我们主要讲一下Facebook Ads和Twitter Ads这两大平台的广告数据。注意：很多公司并不把YouTube Data列入Social Media Data的范畴中哦！
Facebook Ads是基于竞价系统来工作的，受到广告主的竞价策略（优化click、reach还是objective等）和目标人群的影响。Facebook Ads Manager提供Reach, Clicks, Video Views, Impressions, Cost, Click-through Rate Links等等多达200多个变量。除了Facebook平台本身，也提供了Instagram的广告数据。
当你在Twitter上follow、tweet、search、view或者是和其他的tweets或账户互动的时候，Twitter就会用这些行为来为你推送个性化的广告。比如，如果你搜索了某个话题，twitter就会给你推送和这个话题相关的广告。Twitter也会用其他信息（比如你的个人信息、手机设备定位、IP地址，甚至是你手机上下载的apps）来决定给你推送怎样的广告。Twitter提供了多达100多个变量，包括：Engagements, Impressions, Retweets, Replies, Likes, Clicks, App_clicks等。
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