硅谷互联网营销专家微信营销到底该如何做？近几年来，越来越多的奢侈品牌在中国开始积极运用社交媒体——微信。
根据奢侈品数字研究机构 L2 在今年发布的一份 Digital IQ Index: Luxury China 报告指出，在目前进入中国的 107 个奢侈品牌中，有 92% 已开通了微信账号，其数据比 2014 年增加了 87%，呈爆发式增长。
1、奢侈品市场整体遭遇寒冬
近两年全球奢侈品行业遇冷已成为不争的事实。而作为奢侈品消费大国的中国，奢侈品实体店也面临全面下滑，出现「关门潮」。据 RET 睿意德中国商业地产研究中心统计，去年 Louis Vuitton、Gucci 等 11 大奢侈品牌共计关店 34 家。这正如贝恩咨询在 2015 年发布的《2015 年中国奢侈品市场研究》中所说——「中国大陆进入奢侈品冷却的新时代」。
2、奢侈品对数字化的探索加速
现如今，数字化渠道已经渗入到了消费者生活的方方面面，而数字化所具有的大众化属性，与注重「小圈层化」的奢侈品牌看起来似乎矛盾。但近年来，奢侈品探索数字化的脚步正在不断加速，如 Tiffany 推出 APP 打造品牌移动社区，Michael Kors 联手图片社交软件「in」推出新春活动，甚至是玛莎拉蒂入驻天猫店等……正如 D&G 创始人所说：「对于奢侈品而言，互联网并不是未来的趋势，而是眼下必须解决的现实」。
3、微信成为奢侈品热门营销媒介
坐拥 7 亿多活跃用户的微信，作为中国增速最快、使用率最高的社交媒体之一，对品牌而言无疑是一个强大的平台。微信具有的更强互动性、个人信息保密性，也使得通过微信进行二次传播的品牌信息也具有更高的有效性和可信性。而这些对奢侈品牌来说，都是不容忽视的吸引因素。
各种渠道不断涌现，互联网营销变得越来越重要，下面梅景松老师给大家详细的说说。
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