市场营销行业的恶俗炒作。在营销策划中，有一个词叫“事件营销”，管理学者、营销实践者郑锋一直以来对事件营销有所研究。
事件营销是企业通过策划、组织具有影响力的事件，引发社会关注，提高企业或产品知名度的一种营销方法。它同时兼具广告特性和新闻属性——广告特性是指事件含有企业或产品的信息，这个信息不在聚焦点，而是暗含在事件背后；新闻属性是指事件具有特殊性、传播力、关注度。
企业竞争越来越残酷。在这个信息多元、资讯负载的世界里，如果能够有效地吸引受众的注意力，无形中就获得了更好的商业机会。好的事件营销，都是经过精心策划、细致实施的，能够起到事半功倍的作用。它成本小、传播快、互动性强，能够短时垂直提升企业或产品品牌影响力。
但同时，事件营销也是一把双刃剑。若有偏差，舆论把控难度较大，很容易对品牌造成损伤。在策划流程中，事件营销定位、选题是基础工作，可以考虑娱乐性、特殊性等元素，但要保持正向的价值观，这是起码要求，也是一条不可逾越的红线。有些企业单纯为了吸引眼球，策划定位严重走偏，那么做出来的事件就成了挑战道德、有伤风化的恶俗炒作。
单从管理和营销的专业维度上分析，海口某商场征女员工裸奔的这场闹剧，让“营销事件”成了“营销事故”，是一次典型的恶俗炒作。当事企业有关人员应该进行深刻的反思。
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