如何围绕事件做好三只松鼠营销?事件营销,就是企业借助具有新闻价值的事件来开展营销活动的一种方式。
事件营销过程中新闻价值的获得,可以是通过对现成的新闻热点进行加工得来,也可以是企业策划出的具备新闻价值的事件。
事件营销在二十多年前已经得到普遍关注了,之所以得到普遍关注,是因为事件营销结合了新闻效应,结合了广告传播,结合了品牌产品,结合了对特定客户群的影响,从而对品牌的传播和品牌知名度的形成具有较大推动作用。
设计巧妙、传播广泛、影响力大的事件营销,常常能起到四两拨千斤的效果。相关企业在事件营销之前,默默无闻;而在事件营销之后,妇孺皆知。
设计好事件营销方案 → 借助或主动发起相关事件 → 围绕事件开展宣传和炒-作 → 吸引关注,形成流量 → 形成品牌传播效应
没有充分而扎实的准备,企业就无法做好事件营销工作;找不到借力方向或者企业自主实施的新闻事件关注度不够,那事件营销也不会产生多大成效;如果事件虽好,中间过程把握不到位,照样无法获得想要的关注度和巨大的流量;最后,事件营销看起来虽好,如果和品牌产品的相关度不够高或者容易引发歧义,那也可能事倍功半。
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