大数据营销分析快消产品行业企业生命周期。新型冠状病毒肺炎自2020年年初爆发，于2020年3月11日被世界卫生组织宣布为全球大流行疾病。
目前中国及所在的环太平洋地区的疫情控制较好，美洲地区、南亚地区疫情发展仍有反复。
根据中国快消品全渠道销售数据，2020年1月，全国快消品销售总额同比增长22%，市场的自然增长、卖场的春节大促和疫情初期的恐慌性囤货共同造就了这个“异常”的增长数字。
很快地，1月份的销售增长被疫情带来的负面影响迅速截断，全渠道市场销售额在2月份触底，成为了2019年1月以来快消品销售的最低点。
但随着3月份疫情得到有效控制，快消品市场开始了持续的回暖，2020年6月份，市场销售总额同比增长7.7%，这个标志性的增长说明当疫情得到有效控制之后，疫情对快消市场整体的损害也得到了有效控制，市场整体的增长回归了年均增长5.9%的常态。
值得注意的是，2020年6月的市场正向增长得益于线上渠道的拉升，该月份线上销售占比35.3%，超过去年同期7.2%。
品类的销售下挫主因有二：首先源于消费者需求的短期下降，如运动饮料；其次源于品类的渠道依赖，线下小型业态的关店导致了销售的下跌，如巧克力。
值得注意的是，部分品类如洗发水和少儿/成人奶粉，线上渠道和线下渠道的销售呈两极化态势，其整体的销售下降是由于线上销售的明显提升无法跑赢线下的更大幅度的销售下跌。
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