亚特兰大营销培训专家梅景松分析谷歌广告是良心发现还是业务调整？作为数字广告行业的“大户”，此次谷歌广告业务调整的消息一出，引发业界震动。
美国互联网巨头谷歌公司日前宣布，未来将停止根据个人网络浏览记录投放广告。而将重点放在基于更大群体或者“群组”的定向广告投放。有分析人士指出，考虑到谷歌在数字广告领域的影响力，预计这一举措将对数字广告行业产生重大影响。
但谷歌此举也并非毫无来由、没有先兆。曾在2020年1月，谷歌宣布计划在两年内停止在其Chrome浏览器中支持第三方Cookie，而第三方Cookie是数字广告生态系统最重要的数据来源。尽管存在隐私问题，但广告仍然是互联网上许多公司赚钱的主要方式。为此，谷歌想要从依赖第三方Cookie转向支持“隐私优先”的网络。
根据谷歌自己宣称:此举是为了保护用户隐私。这句似是而非的理由显然难以站得住脚。此前，谷歌曾多次利用用户隐私投放广告，也因泄露用户数据而被频繁审查。宁愿交罚款，也不愿意放弃用户隐私的谷歌，自然不会是突然良心发现，以保护用户隐私为使命提供网络服务，这转变背后的原因是什么？
据对美国2020年数字广告市场份额的统计，谷歌以43%的市场份额位列第一，Facebook以24.7%位列其后。截至2020年9月30日第三季度，谷歌的广告总收入为371亿美元，而2019年同期为338亿美元，与此同时谷歌第三季度总营收为461.73亿美元，差不多80%的营收都来自广告。谷歌和Facebook的营收主力均为线上广告业务。可以说广告业务是谷歌收入的“命脉”。
纵观谷歌发展过程来看，美国越来越严格的监管调查是其业务调整的导火索。由于谷歌长期以来在搜索领域的垄断地位，在广告投放领域拥有很大的话语权，依靠近乎垄断的优势，可以在定向投放广告的同时，同时限制其他公司提供定向广告投放的能力。而这也早已引起美国和海外反垄断机构的注意，目前他们正在对于谷歌业务的各个方面进行调查。
据CNBC（美国消费者新闻与商业频道）2020年12月17日报道，谷歌正面临一项由得克萨斯州总检察长牵头对其提起的反垄断诉讼，指控其广告业务存在垄断嫌疑。
泄露用户隐私是“表”，垄断地位是“里”。而因为垄断地位，谷歌越来越成为美国监管部门的“靶子”。
谷歌因为用户隐私问题一直以来成为被监管的对象，且处罚力度较大。2020年6月2日，谷歌在集体诉讼中被起诉，被指控通过设置为隐身模式的浏览器，广泛地跟踪用户的互联网使用情况，从而非法侵犯了数百万用户的隐私，这起诉讼要求谷歌公司至少赔偿50亿美元。
这次谷歌的调整，既可以规避用户隐私问题，同时又可以发挥谷歌的优势——用其他消费者数据投放“群体”定向广告。这在重视隐私的美国，无疑是非常讨巧的。
此外，另一种原因与其说是宣传所称的隐私保护，不如说是广告业务的调整。调整后的定向广告投放不再基于“个体”，而是基于“群体”。名义上的确够有效规避来自监管部门的压力，但是目前基于“群体”投放的广告营收并未有实际数据支撑，这种调整会不会影响其广告营收，有待于未来观望。
当然，此次谷歌的调整很可能对数字广告行业规则产生一种影响。谷歌决定在自己的广告业务中放弃对用户进行个性化追踪，这意味着数字广告领域可能会出现两种分化：谷歌建立自身的广告生态系统规则，其他网络公司则遵循另一套规则。
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