万圣节营销分析,一个事件是否能蔓延,需要有很广泛的群众基础,一个有话题性的事件最容易在用户中自然传播。
一个事件的传播广度和深度,往往是由用户的关注度决定的,与话题讨论的热度相关。一个话题性事件如果“有料”或有“爆点”,这个事件就会快速地被传播。如常见的易传播的话题性事件有这几种类型:节假日活动、特殊天气、大型赛事、娱乐活动、民生热点、新科技、新发现、名人轶事等。
在大学传播学的课堂上讲过传播的三要素:传播者、传播内容、传播媒介。对此,我还还记忆犹新。其中,传播媒介是一个事件能否被传播出去的关键性因素。
自从有了网络,事件的传播范围和效率得到了跨越式的提升。但是,哪怕是在互联网如此发达的今天,也存在着很多传播“黑洞”,这些“黑洞”的存在与媒介有很大关系。比如,在论坛和贴吧内的热点事件基本上都会在这个媒介内传播,范围局限于特定的“圈子”和人群,传播者和信息接收者基本上都是这个板块的垂直受众。然而,像微博上的很多热点事件,都会突破微博这个单一的传播媒介,蔓延至媒体渠道和微信,很容易进入大众的视野。这取决于信息传播平台的开放性,微博是一个大众传播媒介,话题能够溢出;而论坛是垂直的传播平台,话题都相对小众。
各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面梅景松老师给大家详细的说说。
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