怎么打广告的两大板块6个指标。帮助广告商在谷歌广告界面实现增长的指标是不断变化的，即使是有经验的搜索营销人员，也难免出现纰漏。
较难理清和理解的是那些“占比”指标，虽然它们在识别增长机会和识别可见性差距方面非常出色，但找出在什么时候使用哪些标准可能并不尽人意。
以下有六个指标可以帮助广告商了解广告出现的频率，以及在SERP（搜索引擎结果页面）中的位置，从而在识别搜索活动中获得较大的增长机会。
1、搜索曝光占比
搜索曝光占比已经是老生常谈了。它表示获得的曝光次数除以可获得的预计曝光次数，得出的百分比表明广告在广告竞价中的表现。例如，68%的搜索曝光占比就表明你的广告100次中有68次会出现在搜索引擎结果页面上。
2、搜索顶部曝光占比
这个指标类似于搜索曝光占比，但它并不是在搜索引擎结果页面上收到任何曝光的时间百分比，而是广告在自然搜索结果上方的一个顶部位置显示的时间百分比。这个指标的计算方法是你的广告显示在顶部位置的实际次数，除以预计可获得的曝光次数。
3、搜索绝对顶部曝光占比
按照上面两个相同的模式，搜索绝对顶部曝光占比是在第一个付费位置展示次数的百分比。它的计算方法是广告在绝对顶部位置的展示次数，除以预计可获得的绝对顶部展示次数。
4、点击占比
点击占比是一个相对较新的指标，是在搜索网络上获得的点击量除以预计的最大可能点击量。
如果点击占比是68%，那么你的广告每100次点击中就会有68次被点击。这与曝光相反，曝光占比是指你的广告100次中有68次是有资格获得的。
当使用上述指标来识别增长机会时，重要的是要记住这些指标代表了你的广告在一个大环境中的位置。这些指标也表明了你在广告竞争中的表现，这就是为什么它被称为竞争指标的原因。
有两种方式可能会让你失去搜索曝光占比：低质量或低出价。但你可以使用“曝光占比损失（预算）”和“曝光占比损失（排名）”来确定利用哪些策略可以提高曝光占比。如果答案是更多的预算，但你并没有任何额外的预算，就可以考虑控制广告位置。如果答案是排名，那么你应该看看质量分数、广告相关度和登陆页面体验。
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