科特勒预言营销3.0趋势即将成真！营销行业经历了营销1.0、2.0和3.0时代。现在很多营销者仍在利用营销1.0时代的营销方式,事实证明,那些践行营销3.0时代营销方式的企业必将获得无可限量的商机。
今天给大家分享菲利普科特勒在2011年所写的《营销革命3.0》。菲利普·科特勒作为现代营销学之父，具有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院的经济学博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。同时也是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问。
下面我们言归正传，看下本书的内容。今天给大家分享趋势篇。作者梳理的营销趋势把营销时代分为1.0、2.0、3.0，这三个时代有很大的区别，详见下图。
在过去的世界营销历史上经历了三个分支演变即产品管理、顾客管理和品牌管理。产品管理的今日营销概念是4P即产品、价格、渠道、促销，而未来营销概念是协同创新，其做法是企业利用消费者水平化网络种的个性化定制反馈产生的协同创新能力来帮助营销；顾客管理的今日营销概念为STP即市场细分、目标市场、市场定位，而未来营销概念为社区化，社区化分为相互影响型的网状社区，领袖引导型的星状社区、观点支撑型的池状社区；品牌管理的今日营销概念为品牌塑造，而未来营销概念为特征塑造，为此品牌必须具备真实可信的独特基本要素以此形成自己的特征并区别于其他品牌。
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