电商专家梅景松分析如何做好google广告价格系统？谷歌的各个产品之间精密配合，竞争者批评这让它拥有了垄断优势。

美国最大的本地新闻公司Nexstar媒体集团公司（Nexstar Media Group Inc.），最近做了一个实验——如果停止使用谷歌的广告系统在其网站上投放广告，将会发生什么。

几天后，该公司的视频广告销售额直线下降。“这对收入造成了巨大的冲击，”Nexstar高级副总裁托尼•卡特瑟（Tony Katsur）表示。经过短暂的测试后，Nexstar重新回到了谷歌的怀抱。

这个例子足以一瞥谷歌在数字广告行业的巨大能量。近来，谷歌正因其在数字广告领域的主导地位而受到抨击。

美国司法部和州检察长正在调查谷歌是否滥用其权力，包括其作为整个网络数字广告销售代理的主导性地位。在9月份的传唤中，调查方提出了近130个问题，大部分是关于谷歌广告产品的内部运作，以及不同产品之间如何互动。

我们深入研究了谷歌庞大而神秘的广告机器，展示了它是如何工作的，以及为什么广告主和竞争对手对其抱怨颇多。

谷歌能在广告销售方面获得主导地位，很大程度上起源于对广告技术公司的收购，尤其是2008年收购DoubleClick。当时批准这笔31亿美元交易的监管机构警告说，如果谷歌将其产品捆绑在一起形成垄断，他们就会介入。

在采访中，数十位出版业和广告业的高管表示，谷歌正在通过一系列相互交叉的产品，来达到垄断地位。谷歌运营着领先的销售和购买广告的工具，以及最大的数字广告交易市场。

当Nexstar没有使用谷歌的销售工具时，它就错过了通过谷歌购买工具所产生的大量需求。托尼•卡特瑟说，“它就是想将你牢牢绑定。”

谷歌既是销售数字广告的主要交易平台，又是交易方，这一角色引发了监管方采取行动的呼声。总统竞选人伊丽莎白•沃伦(Elizabeth Warren)已提议撤销谷歌与Doubleclick的合并。

谷歌表示，其广告产品的合作系统是吸引出版商、广告主和其他科技公司的主要因素之一。一名谷歌发言人在一份书面声明中表示：“出版商使用我们的技术从700多家合作伙伴那里获取需求，而谷歌只是其中一个来源。广告主利用我们的技术在80多个交易平台上购买广告位。广告技术领域的交互性，让出版商和广告主能匹配技术合作伙伴，以满足他们的不同需求。”

根据对数十位出版业和广告业高管的采访，超过90%的大型出版商使用谷歌的广告服务器DoubleClick for Publishers。

出版商表示，使用谷歌的DoubleClick for Publishers是获得谷歌AdX交易平台全部权限的唯一途径。为什么AdX在众多交易平台中出类拔萃？原因之一是，它与另一款强大的谷歌产品AdWords相连，AdWords则利用了谷歌在搜索领域的主导地位。

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