google adwords ctr benchmark质量得分终极指南。第一反应就是，关键词的质量得分，我们很多人都很熟悉这个。

但是，这个质量得分只是Adwords直观展示给我们的质量分数，还有更多Adwords存在，但谷歌不展示，看不到的质量分数，这些质量分数确实存在。今天，这个指南将帮助大家了解不同类型的质量分数，以及一些可操作的，能提升谷歌广告质量分数的清单。最后，还会说道说道一些大家对质量分数的误解，希望对大家有所帮助。

一. 谷歌广告账户级的质量得分

虽然谷歌官方没有说明会对Adwords账号有评分，但从很多人（当然也包括我 – -）实际的操作经验来看，这个评分确实是存在的，也就说明，Adwords账号也有优劣之分。评分高的账号广告的表现会大于评分低的账户，同理，具有高评分老的账户表现会比新账户要好。

坊间普遍认为：“账户质量得分不等于关键字的质量得分”，它可能由你的关键字质量分数和你的广告所决定。如果你的账户里存在很多低质量得分的关键词和低点击率的广告，这些广告的历史表现不佳时，那么，这就会降低你整个账户的质量得分。我个人认为影响账户评分的另一个因素是“账户每日花费的预算”，因为在我看来，一个一天话费花费100美金的账户和一个一天花费1000美金的账户，肯定是不一样的。个中原因，想必大家都明白。如果账户评分一旦不好，当你加入新的关键字的时候，这些关键字的想要获得较高的质量分数就会很难，因为受账户低评分的影响。

如果你想提高整个账户的质量评分，那这一过程可能需要几个月的时间，有时候还不如重新开一个账户来的快。不过也有一些方法可以停止低质量得分的关键词和低点击率的广告对账户质量评分的影响。想必大家都知道了，那就是暂停或者删除这些表现差的关键字和广告，这个方法是可行的。但这里很多人有一个误解，认为只要我删除了这些表现差的关键字和广告，我的账户质量评分就会上升。这个想法是不正确的，你删除了这些表现差的关键字和广告，只是代表他们停止了对你这个账户的影响，因为他们停止了累积数据。但是，这里会有一个问题，当你删除一个关键字时，你要综合评估这个关键词的表现，如果它带给你很多询盘，这个是不能删除的。并且即使你删除了这个关键字，然后在新的广告组从新启用，谷歌耶胡亦认为这个是先前重复的关键字，数据也不会变好。所以，在删除他们之前，一定要经过深思熟虑。

二. 广告组质量得分

Adwords事实上不存在广告组质量得分这一说，所以，我们给广告组质量得分的定义是：广告组质量得分等于广告组内关键字质量得分的平均数。这个有什么作用呢，我们会通过他来明确优化的方向。例如，你有一个质量得分为7的广告组和一个质量得分为4的广告组，一般来说，优化质量得分低的广告组，收益会比较大，也就是我会先优化质量得分为4的广告组。一般情况下，关停原来的广告组，重新组织新的广告组是一个比较好的办法。但是需要明白的是，即使关停，原来广告组的质量得分记录会被保留。

三. 关键字质量分数

这个大家再熟悉不过了，衡量标准为1-10分，这里就不再多说，大家可以出门左拐，看我的“质量分数-全世界都在过情人节，你把 Google ads 的小情人弄丢了吗？”这篇文章。这里需要说明的是，一个关键字不论是什么匹配类型，他们的质量得分是相同的。而且，关键字的质量得分表现出的是关键字匹配度与广告的历史搜索查询效果。即关键词质量分数是基于你的关键字和广告在谷歌搜索引擎的历史表现。

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