投放广告英文投放终极指南。作为广告投放最重要的平台之一，每天的互动量为35亿，投资回报率约700％。

广告投放只有把钱花在刀刃上，才能高效地触达潜在消费者。你的广告投放后，Google 会计算多少访客从搜索页点击了你的广告，进入了你的网站，从而计算你的广告消费。如果没有访客，Google 是不会收你钱的。在指南中，将带您深入了解 Google Ads以及在Google上广告投放的技巧。

Google Ads平台已诞生近20年，在付费广告领域可谓是老大哥了。Google是最常用的搜索引擎，根据Google数据，每天会接收35亿个搜索查询。广告商在Google Ads上每花费1美元，就能赚取8美元。当业内其他竞争对手正在使用Google Ads，这意味着如果您不采取行动，您的搜索结果会被竞争对手挤到页面的最后，更难吸引消费者。

Google Ads是一个以每点击付费(Pay-per-click)收费形式为主广告投放平台。广告商们在 Google Ads渠道中按点击次数或千次展示费用(CPM)来进行付费。相对于其他广告投放平台，Google Ads触达潜在消费者更为精准。当目标用户通过 Google 搜索或Google Maps查找相关的产品和服务时，广告商的业务就会显示在搜索引擎结果页面（SERP），这样就能吸引目标受众。

这边给大家介绍一下做Google投放必知的常用条款，通过了解游戏规则，我们可以在规则内让广告投放变得更有效。

Ad Rank：决定您的广告展示位。AdRank由最高出价乘以质量得分确定。

广告类型：投放广告时需要选择广告类型，可以分为三种类型。

搜索广告是在 Google 搜索结果页上显示的文字广告。

视频广告的时长在6到15秒间，显示在YouTube上。

展示广告通常是图片形式，显示在Google展示广告的网页上。

竞价投标：指广告商基于出价系统愿意为广告投放支付的价格，基本可以分为三种出价。

每千次展示费用（CPM）是为一千次广告展示支付的费用。

每次互动费用（CPE）是当用户对广告采取行动时您要支付的金额。

每次点击费用（CPC）是为广告的每次点击支付的费用。

Google展示广告网络：Google广告可以显示在搜索结果页或Google多媒体广告联播网（GDN）GDN 允许Google文字或图像的广告在其网页上进行展示。

点击率（CTR）：广告获得点击次数占观看次数的比例。点击率越高，表示广告质量越高。

转换率（CVR）：表单提交占访问登陆页面总数的比例。

关键词：当用户在搜索字段中查询，Google会反馈搜索者意图相符的结果。关键字是与搜索者需求相符并能满足其查询要求的词或短语、否定关键字。否定关键字会阻止针对特定关键字短语显示广告，Google 会将广告从这些关键字的出价中撤出。通常否定关键词与想要的关键词相关，但不是广告商提供的服务或不想参与其排名。