True-E 北美网络营销：企业为什么要做网络推广。商场占有率的提高，单一的运用某些途径获取用户，越来越挨近天花板。还有一些公司期望在某个时间节点，运用商场的火热空气，到达商场推广目的。这都要求运营战略的拟定者对全网推广有必定的了解。

为什么要做网络营销

为什么会呈现全网整合营销，中心在于用户在发作变化，对信息的掌控和沟通才干也比以往任何年代都强。不依赖于传统的信息供给者，任何人都能够运用网络自主查找信息，乃至发作信息。技术的打开使得公司与用户，用户与用户间的沟通方法发作着巨大变化。某种程度上，因为媒体和沟通途径的丰厚，给推广人员带来费事，其本源在于其不可控性。但从打开的角度来看，也带来更多时机。这也要求公司高层把品牌处理，出售推广，网络营销，外交营销及其他方法的营销沟通等整合到一同，以传达清楚的品牌形象，扩展工作知名度，前进用户量。

全网营销推广

如前所述，如果将全网整合营销，了解成简略的多途径广告投进，这是根柢差错。它需求在一致的顶层品牌规划，和政策用户与公司产品接触的全部节点基础上，并对各节点的用户进行吸引，说服作业。有点拗口哈，一个一个来。

1.什么是品牌顶层规划?

品牌顶层规划是产品期望传达给用户的形象内容。能够说品牌顶层规划是企业战略的一部分。这儿大风704要阐明的。运营人员需求对推广信息过滤收拾，如一致的品牌形象，防止给到让用户接收紊乱信息。

2.什么叫各节点呢?

首要，我们能够了解成消费者的购买阶段，为了比较好阐明，这儿把用户购买分为5个阶段，如下图：

(1)留神需求

这个阶段购买者可能会因为某个工作留神到自己的需求，这类需求的引起可能是由各种要素引起的，比方内涵的，可能我们饿了，就会想吃东西。外在的，别人说我太胖了，则会去考虑瘦身。

(2)信息收集

在抉择要吃东西后，我们会去各类app找吃的，或许上百度，360之类的查找，也能够去问伙伴，或许在微博，一向播等途径看各类网红的举荐，这表现出当今信息途径的多样化，信息来历的影响程度也随产品，品牌，途径，用户而异。

(3)候选评估

用户在收集各类信息之后，需求对其行处理，并选择产品。面对相同的需求，不同的人会选择全然不同的产品。有些用户会比较理性，做出抉择前会概括考虑，分析。有些则完全向反，仅凭激动就能做出购买。当然，同一类消费者也可能一同具有上述两类形为。

继续吃的比如，相同都是吃，你特别喜爱日料，而我则期望吃湘菜。假定我们一同面对湘菜，你更重视口味，我更重视环境和效力，那么我们的选择也全然不同。

从运营者角度来说，我们要研讨政策用户，找出他们实践如何来评估量划，如果知道评估进程，就能够采用方法来影响用户的选择。

(4)抉择计划购买

用户在收集信息，并对其做出评估后就初步构成了购买意向。是不是用户结束购买意向后就万事大吉了呢?并不是。用户做出购买抉择计划后往往会受许多要素影响。如不可预料的许多要素，其间有可控要素，不可控要素。

例如：我们现已抉择某家湘菜馆吃饭，但是手机铃声一响，家人打电话说饭现已做好了，这是不可控要素。如果到了饭馆，效力员冷漠脸说先排队吧，晾在一边自己忙去了，这时用户可能改动自己的抉择。这类要素我们定义为可控要素。网站推广中，因为客服效力质量不够，引起跳单的状况太常见了。

购买意向不意味购买，运营人员需求下降阻挠用户购买的影响(如可控要素)。

(5)购买后行为

购买后行为的关键是建立客户满足度，前进重复购买率。