电商专家梅景松分析广告数字营销升级。如果说精准是激发价值的流量和效果营销的源头，那用户数据也是精准化的源头。

2020年伊始的全球疫情引发了一系列黑天鹅事件，但也给一些行业创造了新的机遇。上半年受到疫情影响，OTT平台开机率、开机时长、终端活跃量均有较大涨幅，2020年春节期间OTT用户平均使用大屏时长超7.5个小时，环比春节前增长过半。而据QuestMobile数据统计，春节期间，移动互联网的日人均使用时长仅为6.8小时。

后疫情时代，即便放松居家限制，OTT娱乐内容的流媒体仍然占据主导地位，数据显示，消费者的媒体消费习惯可能会永久性地从线性电视转向流媒体，互联电视（CTV）在第二季度增长幅度最快（同比增长160％）。无疑，在家庭环境下，OTT大屏借助资讯、娱乐、社交服务于一体全场景化服务迎来“小阳春”，已然成为各资本方与视频网站巨头竞相追逐的蛋糕，而OTT营销也成为广告主投放以及网络视频流量变现的新战场。

随着智能电子设备的普及以及5G网络的兴起，用户流量需求出现暴增之势，OTT服务的流行是大趋势。OTT（OverTheTop）指通过互联网向用户提供各种应用服务，强调服务与物理网络的无关性。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务。同时，OTT大屏营销也备受关注，但对于用户与品牌主而言，OTT大屏营销不尽人意，还差临门一脚。“弱水三千，只取一瓢。繁华三千，只与一人饮尽悲欢。”用户不满。“所有的流量都买了，但用户还是不关心我的产品。”营销人也无奈。无论是基于什么广告投放平台进行广告创作和投放，考虑针对的受众群体所具有的特性与用户需求是不可避免的。

各种渠道不断涌现，互联网营销变得越来越重要，下面梅景松老师给大家详细的说说。

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