True-E 北美网络营销培训：12将要分两次发布，产能问题还是营销问题？苹果的发布会总是那么牵动人心，近期，外媒爆料消息，苹果今年的发布会将分两个阶段发布新品。

第一阶段将推出2款6.1寸iPhone 12，而第二阶段则会推出6.7寸和5.4寸iPhone 12。同时两个6.1英寸版本将不会搭载120Hz屏幕，而且取消耳机充电器基本已成定局，这将是苹果首次分批发布同一时代的新品。

实际上，苹果手机分批上市并不是第一次，如在iPhone 8时代，在9月就已经发布了并上市了iPhone 8，而同期发布的iPhone X直到11月才正式上市。但此次，苹果连发布会都会分开进行，这样的做法，也引起了大家的争论。

不少人都认为，其实苹果将产品分开发布，主要是因为此次iPhone 12有4个机型，共9个型号的产品，这导致了生产线的繁忙，再加上近期，富士康将产能向印度转移，再加上印度疫情的营销，让工厂无法满负荷运行，从而造成产能不足。

因此，苹果将各款机型分次发布以“错峰”，避免产能不足。这种说法看似颇有道理，但考虑到富士康虽然向印度转移了部分产能，但这些产能还只承担iPhone X，SE等老旧产品的生产，在上月，才开始导入iPhone 11的生产。因此，印度工厂无法全力运行，并不影响iPhone 12的产能。而国内富士康的产能早已恢复正常，甚至由于代工数量的减少，而使得产能出现一些过剩，在这种情况下，将分次发布归罪于产能，并不妥当。

而另一种说法，则将产品分次发布的原因，归罪于产业链，认为5.4寸和6.7寸OLED屏供应链出现问题，甚至有人说，苹果在等待京东方的屏幕二次送检合格后，再用到5.4寸和6.7寸机型上，因此出现了延时。老天，虽然苹果一向喜欢使用多供应商制度，但京东方何德何能，让苹果宁愿打乱新品发布节奏也要等待京东方屏幕，这显然是不可能的。而从现有消息来看，5.4寸和6.7寸屏幕，很可能是由三星独家供应，而近期产业链，并没有传出三星屏幕产能和质量出现问题的报道，因此，这一可能性也比较小。

其实，就小编看来，苹果此次将产品分开发布，其实是一种营销行为，我们知道，以往苹果每年只发布一次手机（iPhone SE除外）这样做的好处是，消费者有确定性，而且很容易在新机型发布后，掀起一场购买狂潮。

但缺点是，购买热情不容易延续，查看iPhone的销量就可以发现，其销量往往在新品发布后的Q4达到高潮，随后逐季下降。这样锯齿状的销量，在一定程度上，限制了iPhone的销量上限，尤其是Q2、Q3青黄不接时，更会对苹果的销量和业绩产生巨大的影响。

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