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Published by True-E北美网络营销培训 on 八月 22, 2020
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  • 营销问题
True-E 北美网络营销培训:12将要分两次发布,产能问题还是营销问题?

True-E 北美网络营销培训:12将要分两次发布,产能问题还是营销问题?

True-E 北美网络营销培训:12将要分两次发布,产能问题还是营销问题?苹果的发布会总是那么牵动人心,近期,外媒爆料消息,苹果今年的发布会将分两个阶段发布新品。

第一阶段将推出2款6.1寸iPhone 12,而第二阶段则会推出6.7寸和5.4寸iPhone 12。同时两个6.1英寸版本将不会搭载120Hz屏幕,而且取消耳机充电器基本已成定局,这将是苹果首次分批发布同一时代的新品。

实际上,苹果手机分批上市并不是第一次,如在iPhone 8时代,在9月就已经发布了并上市了iPhone 8,而同期发布的iPhone X直到11月才正式上市。但此次,苹果连发布会都会分开进行,这样的做法,也引起了大家的争论。

不少人都认为,其实苹果将产品分开发布,主要是因为此次iPhone 12有4个机型,共9个型号的产品,这导致了生产线的繁忙,再加上近期,富士康将产能向印度转移,再加上印度疫情的营销,让工厂无法满负荷运行,从而造成产能不足。

因此,苹果将各款机型分次发布以“错峰”,避免产能不足。这种说法看似颇有道理,但考虑到富士康虽然向印度转移了部分产能,但这些产能还只承担iPhone X,SE等老旧产品的生产,在上月,才开始导入iPhone 11的生产。因此,印度工厂无法全力运行,并不影响iPhone 12的产能。而国内富士康的产能早已恢复正常,甚至由于代工数量的减少,而使得产能出现一些过剩,在这种情况下,将分次发布归罪于产能,并不妥当。

而另一种说法,则将产品分次发布的原因,归罪于产业链,认为5.4寸和6.7寸OLED屏供应链出现问题,甚至有人说,苹果在等待京东方的屏幕二次送检合格后,再用到5.4寸和6.7寸机型上,因此出现了延时。老天,虽然苹果一向喜欢使用多供应商制度,但京东方何德何能,让苹果宁愿打乱新品发布节奏也要等待京东方屏幕,这显然是不可能的。而从现有消息来看,5.4寸和6.7寸屏幕,很可能是由三星独家供应,而近期产业链,并没有传出三星屏幕产能和质量出现问题的报道,因此,这一可能性也比较小。

其实,就小编看来,苹果此次将产品分开发布,其实是一种营销行为,我们知道,以往苹果每年只发布一次手机(iPhone SE除外)这样做的好处是,消费者有确定性,而且很容易在新机型发布后,掀起一场购买狂潮。

但缺点是,购买热情不容易延续,查看iPhone的销量就可以发现,其销量往往在新品发布后的Q4达到高潮,随后逐季下降。这样锯齿状的销量,在一定程度上,限制了iPhone的销量上限,尤其是Q2、Q3青黄不接时,更会对苹果的销量和业绩产生巨大的影响。

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